Как создать ажиотаж вокруг вашего события?
Продвижение
Работаем с целевой аудиторией
Организовать событие — половина дела. Важно не просто провести его, а создать вокруг него волнение, интригу, вовлечённость и, главное, привлечь именно ту аудиторию, которая вам действительно нужна. Рассказываем, как выстроить стратегию продвижения, которая работает.
Подготовка к продвижению
Перед тем как запускать продвижение, важно заложить фундамент — продумать гостевой путь и создать узнаваемую айдентику.
Гостевой путь — это сценарий, по которому человек будет знакомиться с вашим событием: от первого касания (лендинг, пост, упоминание в блоге) до регистрации и реального присутствия на площадке. Он должен быть логичным, простым и вовлекающим. Важно заранее понять: где именно ваша целевая аудитория впервые «встретит» событие? Какой шаг она сделает дальше? Где могут быть барьеры?
На каждом этапе важно визуальное сопровождение — это и есть айдентика мероприятия. Она формирует первое впечатление, вызывает эмоцию и обеспечивает узнаваемость.
Гостевой путь — это сценарий, по которому человек будет знакомиться с вашим событием: от первого касания (лендинг, пост, упоминание в блоге) до регистрации и реального присутствия на площадке. Он должен быть логичным, простым и вовлекающим. Важно заранее понять: где именно ваша целевая аудитория впервые «встретит» событие? Какой шаг она сделает дальше? Где могут быть барьеры?
На каждом этапе важно визуальное сопровождение — это и есть айдентика мероприятия. Она формирует первое впечатление, вызывает эмоцию и обеспечивает узнаваемость.
По данным Event Marketing Institute, мероприятия с чёткой визуальной концепцией получают:
- на 23% больше регистраций,
- на 32% выше уровень запоминаемости бренда,
- а также почти вдвое больше UGC-контента (user-generated content).
Айдентика помогает аудитории понять: «Это для меня». А значит — помогает решению об участии.
Прогревайте аудиторию по системе трёх касаний.
Одна из самых действенных моделей коммуникации с аудиторией – три касания:
- Анонс и ранний прогрев (за 1,5–2 месяца до события): сформулируйте ценность участия, дайте красивую айдентику, настройте посадочные страницы, добавьте FOMO-механики — таймеры, ограниченные офферы, лимит на количество мест.
- Активный прогрев (за 3–4 недели): делитесь подробностями, за кулисье, раскрывайте участников, публикуйте отзывы с прошлых мероприятий, запускайте конкурсы и интерактив.
- Последний шанс (за 7–10 дней): усиливайте ощущение срочности и важности, напоминайте о дедлайне, сообщайте об оставшихся билетах или бонусах.
Лендинг - ваша точка входа
Часто лендинг — это первое соприкосновение человека с событием. Он должен быть:
На его продвижение, как и на соцсети, уходит 40–50% всего бюджета. Это осознанная инвестиция — качественно упакованная и продвинутая точка входа повышает доверие и конверсию.
- адаптивным и удобным,
- эмоционально вовлекающим,
- сфокусированным на конверсии.
На его продвижение, как и на соцсети, уходит 40–50% всего бюджета. Это осознанная инвестиция — качественно упакованная и продвинутая точка входа повышает доверие и конверсию.
Маркетинг-микс:
- 40–50% — на создание лендинга, таргетированную рекламу, контент в соцсетях, работу с блогерами, email-рассылки.
- 20–25% — на коллаборации и партнёрские проекты: они позволяют обмениваться аудиторией и повышать охват при ограниченных вложениях.
- До 20% — на публикации в СМИ и специзданиях, контекстную и медийную рекламу.
Не забывайте о PR и личном бренде: инфоповоды, колонки в СМИ, интервью, партнёрства с блогерами и амбассадорами работают не только на охват, но и на доверие. Особенно, если продвижение события идёт параллельно с продвижением личного бренда организатора или спикеров.
Вывод: события — это не просто формат взаимодействия.
Это мощный инструмент формирования сообщества, укрепления бренда и запуска «сарафанного радио». По исследованию Bizzabo:
- 84% топ-менеджеров считают, что мероприятия являются ключевым элементом успеха их бизнеса;
- 95% участников с большей вероятностью будут лояльны бренду, если у них был положительный опыт на мероприятии;
- В среднем 68% участников делятся впечатлениями от события в соцсетях.
Ажиотаж — это не случайность. Это результат точного расчета, чуткой работы с аудиторией и правильно выстроенного пути. Используйте все точки контакта и не бойтесь быть смелыми — аудитория это чувствует.
Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных.
Мобильный телефон и WhatsApp
Электронная почта для предложений
© Copyright 2025 Dream Creation. Все права защищены.
Портфолио
Блог
Мы всегда рады вашей заявке и готовы обсудить вашу мечту в любое удобное для вас время!
Давайте превращать мечты в реальность!
